(사)한국프로축구연맹

제안요청서

과 업 명	『2026 K리그 해외 SNS 운영 대행』 용역
발주기관	(사)한국프로축구연맹

2026. 01. 09.

<2026 K리그 해외 SNS 운영 대행 용역>

Ⅰ. 과 업 개 요

1. 사 업 명 : 2026 K리그 해외 SNS 운영 대행 용역

2. 사업기간 : 계약체결일로부터 2026년 12월 31일 까지

3. 과업예산 : 일금 오천만원정 (₩50,000,000원/부가가치세 별도)

(콘텐츠 제작비, 국내외 여비(교통·숙박·식비), 섭외비, 매체 광고비, 이벤트 경품비 등 본 과업 수행에 소요되는 제반 비용 일체 포함)

4. 계약방법 : 일반경쟁 입찰 (협상에 의한 계약방식)

5. 발주기관 : (사)한국프로축구연맹 (이하 ‘연맹’이라 함)

Ⅱ. 과 업 내 용

1. 과업의 배경 및 목적

가. K리그의 글로벌 시장 진출 확대

◦ 2025년 연맹 해외사업팀 신설에 따른 전담 조직 가동 및 글로벌 타겟 사업 확장

◦ 2024년 인스타그램 계정 및 2025년 유튜브 채널 등 해외 전용 소셜 미디어 채널의 순차적 개설을 통한 팬 접점 마련

나. 국가별 현지화 전략 수행

◦ 주요 타겟 국가별 문화적 특성 및 축구 소비 트렌드를 반영한 맞춤형 소통 전략 수립

◦ 단순 번역을 넘어 현지 팬들이 열광하는 (Meme, Slang 등)을 활용한 콘텐츠 최적화

◦ 데이터 기반의 정밀한 유입 경로 분석을 통해 글로벌 도달을 극대화하고, 현지 맞춤형 소통을 통해 지속 가능한 해외 팬덤 베이스를 확보함

다. 플랫폼별 운영 전략 다각화

◦ 인스타그램(커뮤니티 및 브랜딩), 유튜브(K-콘텐츠 연계 스토리텔링), 틱톡(바이럴 및 신규 유입) 등 플랫폼별 알고리즘과 유저 성향에 맞춘 차별화된 운영

◦ 숏폼, 팬 참여 등 급변하는 SNS 트렌드에 선제적으로 대응하여 디지털 영향력 확보

2. 과업의 주요 범위

가. SNS 플랫폼별 맞춤형 콘텐츠 기획 및 제작‧게시

◦ 해외 시장/소비자 및 플랫폼/콘텐츠 별 수요에 따른 알맞은 영상·이미지 콘텐츠 기획 및   제작

◦ 경기 일정 및 주요 이벤트와 연계된 상시/기획 콘텐츠 업로드

◦ 인스타그램(커뮤니티 및 브랜딩), 유튜브(K-콘텐츠 연계 스토리텔링), 틱톡(바이럴 및 신규 유입) 등 플랫폼별 알고리즘을 반영한 현지화된 크리에이티브 콘텐츠 제작

나. 글로벌 타겟 채널 상시 운영

◦ 연맹의 해외 사업 및 홍보 마케팅 기획을 기반으로 플랫폼별 및 주요 국가별 팬/소비자 유입 확대 가능한 콘텐츠, 온라인 캠페인 등을 활용한 연간 SNS 운영 방안 및 해외 콘텐츠 강화 방안 제시

◦ 채널별 브랜드 아이덴티티 유지를 위한 프로필(bio), 하이라이트, 배너 등 상시 업데이트

◦ 글로벌 팬덤 대상의 채널 톤앤매너 설정 및 관리

다. 글로벌 팬 인게이지먼트 관리 및 실시간 대응

◦ 댓글, DM, 멘션 등 팬 반응에 대한 실시간 모니터링 및 수행

◦ 글로벌 팬덤 확대를 위한 온라인 이벤트 기획 및 운영
(이벤트 당첨자 선정, 해외 경품 배송 관리 및 민원 응대 일체 포함)

◦ 시차를 고려한 글로벌 팬 소통 강화 및 팬 친화적 커뮤니티 활성화

라. 전략 수립 및 성과 분석

◦각 플랫폼별 익월 콘텐츠 추진 일정 사전 월간 및 주간 보고

◦ 글로벌 축구 시장 트렌드 분석 및 K리그 인지도 확산을 위한 콘텐츠 전략 수립

◦ 분기별 국가/권역별 유입 경로 및 반응 지표 분석 및 보고

3. 과업의 성과물

가. 콘텐츠 제작 결과물 및 콘텐츠 제작을 위해 사용한 모든 원본 파일 일체

나. 채널 관리(톤앤매너, 프로필 등) 자산 및 운영 기록(이벤트 진행 내역, 결과 등) 일체

다. 플랫폼별 퍼포먼스 로우(Raw) 데이터 파일 및 보고서

4. 과업내용

가. 인스타그램

◦ K리그 라운드별 경기 일정 및 결과(매 라운드 일정에 맞춰 상시 수행) 안내, 구단 및   선수 관련 등 홍보/정보성 이미지 콘텐츠 제작 및 업로드

◦ 기타 연맹 추진 사업과 관련된 홍보/정보성 이미지 콘텐츠 제작 및 업로드
(사업별 추진 일정에 따른 적기 수행)

◦ 타겟 국가별 시즌 이슈(기념일 등), 국제 대회(ACL, 월드컵 등), 연맹 해외 중계권사 연계, 외국인 선수 연계, 글로벌 트렌드를 반영한 콘텐츠 등 해외 팬 특화된 크리에이티브영상·이미지 콘텐츠 제작 및 업로드 (월 2건 이상)

◦ 경기 장면을 활용한 릴스 기획 및 제작‧업로드 (주 5건 이상)

◦ 댓글 참여, 스토리를 활용한 투표/퀴즈 등 플랫폼 특화 기능을 활용하여 글로벌 팬의  능동적 참여를 이끌어내는 인게이지먼트 강화 이벤트 기획 및 운영 (분기 1회 이상)

◦ 온라인 이벤트 기획안 수립, 당첨자 선정, 해외 경품 배송 관리 및 관련 민원 응대

◦ 분기별 또는 일정별 채널 디자인 (프로필, 스킨, 백드롭, 배너 등) 개편

◦ 댓글 및 DM에 대한 실시간 모니터링 및 현지 정서를 반영한 계정 상시 관리

나. 유튜브

◦ 글로벌 유저의 흥미를 유발할 수 있는 K-컬처(푸드, 관광, 라이프스타일 등)와 K리그를 결합한 (직접 촬영 또는 기존 소스 활용) 기획형 롱폼 콘텐츠 기획 및 제작‧업로드 (분기 1회 이상)

◦ 경기 장면을 활용한 쇼츠 기획 및 제작‧업로드 (주 5건 이상)

◦ 글로벌 스탠다드에 맞는 유튜브 채널 톤앤매너 구축 및 배너 상시 업데이트

◦ 분기별 또는 일정별 채널 디자인 (프로필, 스킨, 백드롭 등) 개편

다. 틱톡

◦ 해외 전용 K리그 틱톡 계정 신설 및 초기 브랜딩을 통한 성공적 안착 수행

◦ 글로벌 유행하는 밈(Meme), 챌린지 트렌드를 K리그 소스 결합 또는 직접 촬영을 통한 독창적인 숏폼 콘텐츠 기획 및 제작 (상시)

◦ 경기 장면을 활용한 숏폼 콘텐츠 기획 및 제작‧업로드 (주 1건 이상)

◦ 알고리즘 최적화를 위한 데이터 분석 기반의 업로드 전략 수립 및 실행

◦ 분기별 또는 일정별 채널 디자인 (프로필, 스킨, 백드롭, 배너 등) 개편

라. 공통 과업 및 운영 지침

◦ 과업 내 제작되는 모든 이미지, 영상, 캡션 및 이벤트 등 콘텐츠는 영문 제작을 원칙으로 함 (필요 시 국문‧영문 병기 가능)

◦ 플랫폼 간 효율적 연계 운영을 위해 동일 소스를 활용한 플랫폼 간 교차 활용을 허용하며, 각 매체 규격에 최적화된 리사이징 및 재편집 수행

◦ 단, 특정 플랫폼의 트렌드나 알고리즘에 맞춘 매체별 특화 콘텐츠를 병행 제작하여 채널별 변별력 확보 필요

◦ 별도 광고 예산 편성 시, 효율적인 타겟팅을 통한 계정 홍보 및 유료 광고 집행 관리

◦ 연맹의 브랜드 아이덴티티, IP, 키비주얼, 기타 사업 규정 및 가이드라인을 준수하고 연맹이 보유하지 않은 지적재산권에 대하여 사용 금지. 필요 시, 연맹에 사전 안내를 통해 해당 지적재산권을 보유한 단체와 사용 관련 직접 허가 득 필요

5. 과업의 일정

가. 콘텐츠 기획 및 업로드 일정 계획안 보고

1) 착수 보고 : 계약 후 7일 이내 연간 운영 전략 및 월간 콘텐츠 캘린더 제출

2) 정기 보고 : 주간/월간 단위 콘텐츠 기획안 및 플랫폼별 운영안 제출을 통한 승인 절차

◦ 주간 단위 : 전주 수요일까지 차주 실행안 보고

◦ 월간 단위 : 전월 마지막 주 월요일까지 익월 전체 기획안 보고

나. 정기 콘텐츠 업로드 일정

1) 라운드 일정 안내 : 각 라운드 시작 2일 전까지 업로드 완료

2) 경기 결과 안내 : 경기 종료 2시간 이내 인스타그램 스토리 공유 및 전체 라운드 종료 후 24시간 이내 통합 게시물 제작

3) 기타 연맹 행사 관련 (슈퍼컵, 올스타전, 시상식 등) : 국문 공식 계정 업로드 이후 즉시

4) 이벤트 관련 : 이벤트 종료 후 5일 이내 당첨자 발표 및 공지

다. 기획 콘텐츠 납품 일정

1) 숏폼 콘텐츠 (릴스, 쇼츠, 틱톡) : 업로드 예정일 최소 1일(24시간) 전까지 최종 편집본 사전 제출 및 납품

2) 롱폼 콘텐츠 (유튜브) : 업로드 예정일 최소 5일 전까지 가편집본 제출 및 발주기관 검수

3) 이미지 (인스타그램) : 업로드 예정일 최소 1일(24시간) 전까지 최종 시안 확정

라. 운영 결과 정기 보고

◦ 사업성과를 측정할 수 있는 플랫폼별 실제 지표 제시 필수

1) 월간 보고 : 익월 5일 이내 단순 팔로워 증감을 넘어 채널별 성장 지표, 인기 콘텐츠 분석, 국가별 유입 비중 보고 – 플랫폼 별 콘텐츠 소비 수치 (노출량, 도달률, 평균 시청시간 등), 해외 유저 참여율, 공유 및 저장 수 등 실질적인 글로벌 팬덤 성장 지표에 대한 심층 분석 포함

2) 분기 보고 : 매 3개월 종료 후 10일 이내 분기 단위 통합 성과 보고 및 글로벌 축구/  소셜 미디어 트렌드 분석 – 유입경로, 이탈률 등 플랫폼 및 시장별 데이터 분석 결과와  트렌드를 연계한 향후 운영 전략 고도화 및 신규 콘텐츠 아이디어 제안 필수 포함

3) 최종 보고 : 과업 종료 20일 전까지 전체 사업 기간 성과 종합 분석 및 플랫폼별 인사이트 데이터셋 (Raw 파일 포함) 인계

Ⅲ. 과업 수행지침

1. 인력 구성 ‧ 운영

가. 본 과업에 참여하는 인력은 용역을 효율적으로 수행할 수 있도록 관련 분야 전문가를 분야책임자로 구성하고 수시 업무 협의가 이루어지도록 구성해야 한다.

나. 과업수행자(용역사업자로 선정된 자)는 제안서에 표기한 참여인력으로 자문단·전담팀을 구성하며, 과업수행책임자를 지정하여 발주기관 사업담당자와 수시 업무 협의가 이루어지도록 구성 ‧ 운영하여야 한다.

다. 발주기관의 문의 또는 질의에 신속하게 응답해야하며, 발주기관이 대면 혹은 비대면 회의를 요청할 경우 과업수행자는 응해야한다.

라. 발주기관의 사업담당자가 과업수행자의 참여인력이 본 과업 수행능력상 적정치 않거나 태만하다고 판단되어 과업수행책임자 및 참여인력에 대해 교체를 요구할 경우 과업수행자는 지체 없이 이에 응해야한다.

마. 과업수행자가 부득이한 사정으로 참여인력을 교체할 경우 신․구 인력의 인적사항 및 교체사유를 서면으로 제출하여 발주기관 사업담당자의 문서승인을 얻어야 한다. 단, 이로 인해 과업이 지연되어서는 아니 된다.

바. 참여인력 및 과업수행자는 과업 수행과 관련하여 발생하는 각종 민원사항을 처리 및 지원하여야 한다.

2. 과업조건

가. 과업수행자는 과업수행으로 발생한 산출물, 계약목적물을 과업기간(계약기간) 내 발주기관에 납품하여야 하며 보안을 유지해야한다. (계약목적물의 소유권과 저작재산권 및 2차적 저작물 작성·이용권은 발주기관에 양도)

나. 발주기관에서 산출물 및 계약목적물의 특허, 상표등록 등을 추진할 경우 적극적으로 협력하여야 한다.

다. 과업수행자는 과업을 수행함에 있어 문제가 될 만한 사항을 발견 또는 발생 시 즉시 발주기관에 보고한다.

라. 과업수행자가 과업의 목적을 달성하기 위한 발주기관의 정당한 지시사항을 3회 이상 불응한 경우와 과업 수행 중 허위사실이 발견될 경우 발주기관은 최고 없이 계약을 해지할 수 있으며, 과업수행자는 손해를 배상한다.

마. 성과물은 기한 내 납품하되, 발주기관의 사전 승인을 득한 후 확정하여야 한다. 승인을 득했음에도 불구하고 사후에 하자(오타 등)가 발생한 경우에는 과업수행자는 재납품해야하며 이로 인해 발생하는 제 경비는 과업수행자가 부담하여야 한다.

바. 과업수행자의 파산 등 기타 경영상의 중대한 사유로 과업수행이 불가능한 경우와 계약상대자가 과업기간 내 장비 및 시설 등을 무단으로 변경·폐기한 경우 발주기관은 최고 없이 계약을 해지할 수 있으며, 과업수행자는 손해를 배상한다.

사. 발주기관은 목적물의 최종 검사완료 후 계약상대자의 청구에 따라 총 계약금액의 범위 내에서 대가를 지급한다.

아. 과업수행 결과물 및 보고서는 발주기관이 열람 및 수정 가능한 양식으로 제출한다.

3. 과업의 변경

가. 발주기관의 상황변경 등 불가피한 경우 과업의 일부 또는 전부에 대해 상호 협의하여 변경하되, 원만한 협의가 이루어지지 않을 경우 발주기관에서 결정한다.

나. 과업수행자의 귀책사유로 과업기간의 연장이 필요할 때에는 발주기관의 승인 하에 가능하며, 이로 인해 발생되는 제 경비는 과업수행자가 부담하여야 한다.

다. 다음과 같은 경우에는 과업기간의 연장이 가능하다.

◦ 발주기관의 부득이한 사정으로 작업 중지 또는 연기가 필요한 경우

◦ 천재지변 등 불가항력의 사유로 과업 수행이 불가능 할 경우

라. 다음과 같은 경우 양측 간 협의 후 계약금액을 조정할 수 있다.

◦ 본 용역의 목적 상 과업의 조정이 필요하다고 판단되는 경우

◦ 천재지변 등 불가항력의 사유로 과업 수행이 불가능 할 경우

4. 계약의 해지

가. 다음과 같은 행위가 발생하였을 때는 특별한 사유가 없는 한 계약 위반행위로 간주하여 7일의 시정기간을 거쳐 계약해지 등의 조치를 취할 수 있음

◦ 과업을 수행함에 있어 계약내용이나 과업지침을 위반하였을 경우

◦ 발주기관의 승인 없이 용역의 전부 또는 일부를 부당한 방법으로 하도급을 주는 경우

◦ 제안서에 제시한 참여인력이 본 과업에 투입되지 않은 경우

◦ 성실한 과업이행을 하지 않아 계약목적의 달성이 어려울 경우

◦ 발주기관의 정당한 지시사항을 3회 이상 불응한 경우 및 과업 중 허위사실이 발견된 경우

◦ 과업수행자의 경영상 중대한 사유로 과업수행이 불가능한 경우

◦ 기타 계약조건을 위반한 경우

5. 지적재산권 및 저작권 등

가. 과업에 의해 산출된 모든 산출물(이미지, 영상 및 음원자료 일체)의 소유권 및 지적소유권은 발주기관에 귀속되며, 발주기관의 서면동의 없이 과업수행자가 임의 사용하거나 제3자에게 양도 또는 사용하게 할 수 없다.

나. 과업수행자는 과업을 수행함에 있어서 제3자의 저작권 및 기타 권리를 침해하지 않도록 해야 하며, 과업수행 상 불가피하게 제3자의 저작권 및 기타 권리를 사용할 경우 저작권을 보유한 자와 양도계약을 체결하여야 하며 과련 서류를 5년 이상 보관하여야 한다.

다. 과업수행자가 발주기관에 납품한 계약목적물 및 기타 관련 자료 내 타인의 저작권을 침해하여 분쟁이 발생한 경우 발주기관의 검사 전·후를 불문하고 민·형사상 책임을 과업수행자가 감수한다.

6. 과업 보안 사항

가. 과업수행자는 과업을 수행하는 과정에서 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 다음 사항이 포함된 보안대책 수립 ․ 시행한다.

◦ 과업수행 참여인력에 대한 보안조치

◦ 과업수행 관련 정보(내용, 결과) 등에 대한 보안조치 등

나. 과업수행과 관련한 일체의 자료는 발주기관의 사전 승인 없이 본 업무 수행 목적 이외에는 절대 사용할 수 없다.

다. 해당사업과 관련하여 정보 누출 시 국가계약법 시행령 제76조에 의거하여 부정당업자의 입찰참가자격 제한을 조치한다.

라. 과업수행자는 과업의 추진상황 또는 취득·인지한 정보 및 산출물을 발주기관의 동의 없이 유출할 경우 계약금액의 30/100에 해당하는 비용을 발주기관에 배상하여야 한다.

7. 과업수행 성과보고

가. 과업 추진 중에 생산된 각종 산출물, 보고서 등은 계약 시 정한 과업일정에 맞추어 제출하여야 한다.

나. 과업수행자는 과업세부내용 수행보고에 따라 정기보고를 해야한다.

다. 보고의 시기 및 횟수 등은 발주기관의 상황에 따라 변동 가능하며, 발주기관의 요구가 있을 때 필요한 자료를 과업수행책임자로 하여금 설명하도록 한다. 또한 발주기관의 지시사항에 대해서는 성실이 이행하고 조치결과를 보고하여야 한다.

라. 본 과업과 관련해 발주기관이 참석을 요청하는 협의 또는 회의에 참석하여야 한다.

마. 보고서는 한국어로 작성되어야 하며, 사용된 영문약어에 대해서는 약어풀이를 기술하여야 한다.

8. 기타 사항

가. 과업수행자는 본 과업을 수행하는데 있어 소요되는 각종 경비 일체를 부담한다.

나. 본 과업수행지침은 과업수행을 위한 제반사항을 규정하는 바, 이에 규정되지 아니한 사항은 발주기관과 협의하여 수행한다.

다. 제안요청서, 제안서, 기술협상확인서, 계약 체결 후 제안사가 발주기관과 협의하여 작성/제출하는 산출내역서 등은 계약문서의 효력을 가진다.

9. 정산 관련

가. 대금은 총 2차에 걸쳐 지급되며, 지급시기와 차수별 금액은 우선협상기간에 상호 정할 수 있다.

나. 과업수행자는 계약체결 전, 발주기관이 요구하는 정산지침을 반드시 따라야한다.

Ⅳ. 과업수행자 선정 방식

1. 업체 선정

가. 참가자격

1) 공고일 현재 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 시행령 제12조의 자격요건을 구비하고 조달청 입찰참가자격을 갖춘 업체

2) 공고일 현재 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 시행령 제76조의 규정에 의한 부정당업자로 입찰참가 자격제한을 받지 않는 업체

3) 제안서 제출 마감 일시까지 연맹이 요구한 제반 서류를 빠짐없이 제출한 업체

4) 위 조건을 모두 충족하는 업체에 한하여 입찰참가가 가능하며, 상기 자격을 갖추지 못한 자의 입찰은 무효임

5) 공동수급체(컨소시엄) 형태로 입찰에 참여할 수 있고, 과업 일부에 대해서는 하도급을 제안할 수 있음 (단, 재하도급은 불가)

나. 계약방법

1) 공개경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

2) 사업비는 가격입찰서를 기초로 하여 우선협상단계에서 최종 결정

다. 선정절차

①		②		③		④		⑤
입찰공고	▶	제안서 접수	▶	제안서 심사	▶	우선협상대상자 선정 및 협상	▶	낙찰자 선정 계약체결

2. 과업수행자 선정 방법

가. 가격평가점수와 기술평가점수를 합산하여 최종점수 산출

1) 가격평가(10%) : 기재부 계약예규 114호 협상에 의한 계약체결기준 적용

2) 기술평가(90%) : 입찰참가업체의 발표심사를 통한 평가 실시

나. 기술평가점수가 배점한도의 85% 이상인자를 협상적격자로 선정하며, 기술능력평가 점수 및 입찰가격평가 점수를 합산하여 고득점자 순으로 우선 협상한다.

다. 기술평가점수가 배점한도의 85% 미만일 경우 협상대상자에서 제외하며, 종합평가 점수가 동일한 때에는 기술평가 점수가 높은 자를 우선순위자로 하고, 기술평가 점수도 동일한 경우 기술배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 우선순위자로 결정한다.

3. 기술평가 안내

가. 조달청 협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준 제10조에 의거 오프라인으로 평가하는 것을 원칙으로 한다.

나. 발주기관은 7인 이내의 내‧외부 위원으로 평가단을 구성하고, 제안서를 제출한 업체를 대상으로 발표심사(PT) 실시한다.

◦ 자격기준 미달, 제출 서류를 허위로 작성한 경우, 구비서류를 충족하지 못한 경우, 제안서 내용이 극도로 불성실한 경우 등의 업체는 PT심사에서 제외(해당사유 개별 통보)

다. 업체별 발표 시간 : 20분 이내 (질의응답 10분 내외)

◦ 발표순서는 가나다순으로 진행, 발표심사장에 배석 가능한 인원은 발표자 포함 총 3인으로 제한한다.

- 발표자는 반드시 제안사의 근로자이어야 함 (신분증 소지 필수)

라. 기술평가 최종점수는 평가위원의 평가점수 중 최저와 최고점수를 제외(최저 또는 최고 점수가 2개 이상일 때에는 이중 하나만 제외)한 후 나머지 평가점수를 산술평균하여 최종 평가점수를 부여한다. 단, 평가점수가 소수점 이하가 있는 경우에는 소수점 다섯째 자리에서 반올림 한다.

마. 기술평가 시 평가위원이 요구한 추가 사업내용이나, 추가제안한 사항에 동의한 경우 제안내용으로 간주하여 과업수행계획서에 반영해야 한다.

바. 평가당일 평가위원이 정족수(최소 5인) 미달상황일 경우 또는 발주기관의 사정에 의해 공지된 기술평가 일정이 변경될 수 있다.

사. 평가당일 참석하지 않는 업체는 평가대상에서 제외한다.

4. 입찰가격평가

* 기획재정부 계약예규 114호 협상에 의한 계약체결기준 적용

가. 입찰가격이 배정예산(추정가격)의 100분의 80이상인 경우

[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {해당입찰가격} RIGHT )]

나. 입찰가격이 배정예산(추정가격)의 100분의 80미만인 경우

[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )][eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의80%상당가격-해당입찰가격} over {추정가격의80%상당가격-추정가격의60%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

5. 입찰무효

가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 시행령 제39조 규정 및 동법 시행규칙 제44조 규정에 따른다.

6. 기타

가. 기술평가 평가위원의 평가내용 및 평가 결과 서류는 공개하지 아니하고 평가결과에 대하여 제안사는 이의를 제의할 수 없다.

나. 협상적격자를 대상으로 협상 순위를 유선으로 통보한다.

7. 협상절차

가. 협상대상자로 선정된 자가 제안한 사업내용, 수행방법, 수행일정, 제안가격 등 제안서 내용을 협상대상으로 하며, 협상을 통해 그 내용의 일부 변경할 수 있다.

나. 우선협상대상자와 협상이 성립된 때에는 차 순위자와의 협상은 진행하지 아니하며, 우선협 상대상자와의 협상이 결렬되면 동일한 기준과 절차에 따라 차 순위 협상대상자와 협상을  실시한다.

다. 우선협상자와 14일 이내 협상이 종료되지 않을 시, 이는 협상이 결렬된 것으로 보아, 발주  기간은 차순위 협상대상자와 협상을 개시할 수 있다.

라. 우선협상대상자와의 협상이 결렬되면 14일 이내 동일한 기준과 절차에 따라 차순위 협상 대상  자와 협상을 실시하고, 이 경우에도 협상이 결렬되면 순차적으로 차순위 협상대상자와 협 상을 실시한다.

마. 심사결과 적격자가 없는 경우 또는 모든 협상적격자와 협상 결렬 시에는 재공고입찰 또는 신규입찰에 부칠 수 있다.

8. 계약체결

가. 계약체결은 ‘국가를 당사자로 하는 계약법’ 및 동법 관련 규정에 의한 계약의 일반조건과 특수 조건 등의 일반원칙에 따른다.

Ⅴ. 제안 조건 및 제출서류 작성에 관한 사항

1. 제출방법 및 제출서류

가. 제출방법

1) 제출기한 : 2026.01.23.(금) 오후 15:00까지

2) 제출방법 : 직접 방문(또는 대리인) 제출 또는 우편(등기/특송) 접수

◦ 우편 접수 안내 : 우편 접수는 입찰서 제출 마감일 전일 17시까지 발주기관 접수처에 도달한 것에 한하여 유효함

◦ 우편 접수 시 봉투 겉면에 “입찰건명, 업체명, 연락처”를 명확히 기재해야 하며, 우편 발송 후 반드시 담당자에게 전화로 수신 여부를 확인하여야 함

◦ 우편 배송 중 발생할 수 있는 분실, 파손, 지연 등에 대한 책임은 전적으로 입찰자에게 있으며, 마감 시한 내 도착하지 않은 서류는 무효 처리함

3) 제출처 : (사)한국프로축구연맹 해외사업팀
(서울특별시 종로구 경희궁길 46 축구회관 5층)

4) 제안사는 제안서 검토를 위해 추가적인 자료 제출 요구가 있는 경우 이에 응해야 한다.

나. 제출서류

1) 제안서

2) 입찰등록서류표지  [제1호 서식]

3) 입찰참가신청서 [제2호 서식]

4) 위임장 [제3호 서식] *대리인인 경우

5) 제안사 일반현황 및 연혁 [제4호 서식]

6) 제안사 경영 상태 [제5호 서식] 및 기업신용평가등급확인서

7) 제안사 최근 3년간 실적 [제6-1호 서식] 및 용역실적 증명서 [제6-2호 서식]

8) 참여인력 보유현황 [제7호 서식] 및 4대보험 가입자명부

9) 가격입찰서 [제8-1호 서식] 및 단가산출기준 [8-2호 서식]

*상세견적서 및 관련서류 첨부

10) 서약서 [제9호 서식]

11) 청렴이행각서 [제10호 서식]

12) 개인정보 이용제공 동의서 [제11호 서식]

13) 사업자등록증 사본

14) 공동수급시, 공동수급협정(또는 분담이행) 체결현황 [제12호 서식]

공동수급표준협정서 [제13호 서식]

공동수급표준협정서(분담이행방식) [제14호 서식]

2.  제안조건

가. 본 제안과 관련하여 제출된 자료 일체는 용역기관 선정여부와 관계없이 반환하지 않으며, 제안내용의 평가 및 사업자 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니한다.

나. 본 제안에 따른 일체의 비용은 제안업체가 부담한다.

다. 제출된 제안서는 발주기관이 요청하지 않는 한 수정, 삭제 또는 대체할 수 없다.

라. 제출된 제안서의 내용이 제안사의 독창적 정보임을 명시하지 않는 한 발주기관이 사용할 권한을 가질 수 있다.

마. 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관계서류를 구비하여야 하며, 발주기관 요청 시 제출하여야 한다. 제출된 자료 중 일부라도 허위가 있을 경우에는 평가대상에서 제외됨은 물론 계약 후에도 계약 해지와 함께 인적, 물적, 기간적 손실에 따른 손해배상을 청구할 수 있다.

바. 발주기관의 필요 시 제안사에 대하여 추가적인 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 추가된 제안, 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가진다.

사. 제안서에 제시된 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가진다. 다만, 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용을 우선으로 한다.

아. 발주기관의 환경 변화 또는 불가피한 사유로 인해 본 제안요청서의 내용이 변경되거나 취소되는 경우, 양측 간 합의를 통해 해결하는 것으로 한다. 또한 제안사의 과실 없이 용역이 중단된 경우에는 중단시점을 기준으로 그동안의 비용을 정산 처리한다.

자. 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생되지 않도록 제안자가 사전 조치를 취하여야 한다.

3. 제안서 작성지침

가. 작성지침을 준수하여 제안서를 작성하며, 이를 준수하여 작성하지 않을 경우 경미한 사항의 경우에는 현장에서 보완요청 또는 건별 1점 이상 감점을 실시하며, 중대한 경우에는 제안서 미접수 조치한다.

나. 제안서는 한글 작성이 원칙이며, 사용된 영문 약어에 대하여는 약어표를 제공하여야 한다.

다. 제안서는 Microsoft PowerPoint 형식으로 작성하며, 글자는 12포인트보다 작지 않게 작성한다.

1) A4, 컬러, 단면, 가로방향, 무선(왼쪽)본드제본(스프링 제본 허용)

- 표지, 목차, 간지를 제외한 모든 제안서의 내용은 단면으로 인쇄

- 총 7부 제출

※기술평가 발표자료로 갈음

- 모든 제안 내용을 수록하여 USB(1개)로 제출

2) 제안서는 표지 및 간지 포함 20페이지 내외로 작성

3) 페이지 하단 페이지 번호 명기

<제안서 표지>

	< 과 업 명 > 제 안 서 ○○○○년 ○○월 ○○일 당 제안서에는 허위의 사실이 없습니다

라. 제안서는 과업의 목적 및 범위에 대해 과업내용, 제안요청서 및 제안서 평가내용을 참고하여 간결하고 명료하게 제안서를 작성하여야 한다.

마. 제안서의 구성 및 목차는 제안서 작성지침의 순서 및 목차에 의해 작성하여야 하며, 설명되지 아니한 사항이라도 과업 수행에 있어 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등에 대해서는 추가하여 작성 할 수 있다.

바. 제안서 목차 및 본문 내용 중 해당사항이 없는 경우 ‘해당없음’으로 기술하며, 제안내용을 보충하기 위하여 참고자료 활용 시 참고자료 목록을 기재하고 인용부분을 명시하여야 한다.

사. 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 한다.

◦‘~이 가능하다’, ‘~할 수 있다’, ‘고려하고 있다’ 등과 같은 모호한 표현은 기술평가 시 불가능한 것으로 간주하며, 계량화가 가능한 것은 계량화하여야 함

아. 저작권법에 의하여 보호되는 저작물을 인용하는 경우 저작권자의 허락을 득한 후 저작권자 표시 후 사용하여야 한다.

자. 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가 대상에서 제외한다.

4. 제안서 주요내용(목차)

가. 제안서 작성 전, 작성지침을 반드시 숙지하고 작성. 작성지침 미준수로 인한 손해는 제안사가 짐

작성항목	기재사항
Ⅰ. 일반개요
1. 제안사 소개	가. 제안사 연혁 및 일반 현황 나. 과업 참여 인력현황 및 전문성 기술 * 참여인력별 용역수행 경력, 참여율, 역할 등 구체적으로 기재 다. 유사용역 실적 (최근 3년 이내 실적) 라. 팀 구성 및 운영방안 기재 (프리랜서, 자문위원 포함) * 총괄책임자 및 전체 수행인원의 주요 경력을 구체적으로 기재 (경력이 없을 경우 경력사항 없음으로 표시) 마. 장비 및 시설 보유현황
Ⅱ. 과업관리
1. 제안 개요	가. 제안사는 제안요청서를 명확하게 이해하고, 본 제안의 목적 및 범위, 용역 추진 전제조건 등을 요약하여 기술 나. 과업추진 시 예상되는 문제점 및 발주기관의 주의 □ 고려사항 기술 다. 과업세부 내용별 추진일정을 구체적으로 제시
2. 제안 내용	가. K리그 해외 SNS 현황 나. K리그 해외 SNS 각 플랫폼(인스타그램, 유튜브, 틱톡) 운영 방안 다. K리그 해외 SNS 각 플랫폼(인스타그램, 유튜브, 틱톡) 콘텐츠 기획안
Ⅲ. 지원
1. 사후지원계획, 제안	가. 계약 종료 후 추가적으로 발생할 수 있는 요청 및 수정사항에 대한 사후 지원 계획(범위, 기간 및 방법) 명시 나. 지원가능한 제안사항 다. 과업의 세부범위 이외 본 과업의 목적 달성을 위한 추가제안

5. 주요 사업실적 [제6-1호 서식]

가. 최근 3년 이내 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 사업 수행실적 증빙서류 제출

※ 위 수행실적 증빙서류(사업실적증명 원본 또는 계약서 사본 등)는 제안서를 증빙할 수 있는 서류여야하며, 제안서와는 별도로 제출하고 미제출시 또는 부실한 증빙서류일 경우 해당항목은 0점 처리한다.

6. 참여인력 및 이력사항 [7호 서식]

가. 본 사업을 수행할 인력을 작업 단위별로 제시하고 참여인력에 대한 이력사항을 붙임 양식을 이용, 작성하여야 한다.

나. 참여 인력에 대한 운영 계획을 구체적으로 밝혀야 한다.

다. 근무형태(정규직, 계약직, 프리랜서)를 필히 명기

7. 외국어 서류 및 공증 관련

가. 모든 제출 서류는 한국어 작성을 원칙으로 한다.

나. 외국어로 작성된 증빙 서류(사업자등록증, 실적증명서 등)는 반드시 한국어 번역본을 첨부하고, 해당 국 정부가 발행한 아포스티유(Apostille) 확인서 또는 한국어 번역 공증 서류를 제출해야 한다.

다. 가격제안서의 모든 금액은 원화(KRW)로 환산하여 기재하여야 한다.

8. 제안 시 유의사항

가. 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있다.

나. 제출기한 내 접수되지 않은 서류는 인정하지 않으며, 제출된 서류는 일체 반환하지 않는다.

다. 공고내용 중 입찰 및 계약에 관하여 명시되지 않은 사항은 관계법령 및 당사의 해석에 따른다.

9. 제안서 제출 및 추진 일정

◦ 2026.01.09. : 입찰 공고

◦ 2026.01.23. : 제안서 접수 마감 (09시부터 15시, 연맹 사무국 접수)

* 우편 접수의 경우, 전일 17시까지 발주기관 접수처에 도착하여야 함

◦ 2026.01.26. : 제안서 평가/심사 (*우선협상대상자 개별 통보)

◦ 2026.01.27. : 우선협상대상자 대상 협상 실시

※ 발주기관의 사정에 따라 일정이 변경될 수 있음.

10. 문의안내

◦ 문의 : (사)한국프로축구연맹 해외사업팀 신해인 프로

- 전화 : 02-2002-0677

- 이메일 : haein.shin@kleague.com

- 팩스 : 02-2002-0671

Ⅵ. 기술평가 및 정량평가 항목/배점표

1. 기술평가 : 90점

구 분	평가항목	평 가 기 준	배점
정량평가 (10)	경영상태	- 제안사 신용평가등급	5
	사업수행 실적	- 사업수행 실적 (관련 사업 실적에 한함) ※ [붙임6 용역실적증명서] 필수 제출 미제출 시 최저점으로 처리	5
정성평가 (80)	제안사의 전문성	- 제안사 연혁 - 장비/시설 보유현황 - 글로벌 스포츠/엔터테인먼트 마케팅 이해도 및 해외 시장 타겟의 SNS 플랫폼 효과적 운영 전략 수립 정도 - 해외 SNS 플랫폼 가치 증대 방안 및 관련 콘텐 츠 제작, 유통, 홍보 및 배포에 대한 실행계획 등 전문성 보유 정도	10
	제안내용의 구체성 및 사업성	연맹 해외 SNS 및 콘텐츠 목적과 목표에 알맞은 실무적, 구체적 기획력 사업 성과 극대화를 위한 SNS 운영 및 콘텐츠 제작의 창의성	15
	사업에 대한 이해도 및 기획력	- 쇼츠 등 뉴미디어 콘텐츠에 대한 이해도 - K리그 및 K리그 해외 사업에 대한 이해도 - 과업의 이해도 및 제안의 적합성 - 국가/지역별 SNS 플랫폼 운영 및 콘텐츠 제작 전략 수립 및 타당성 - 글로벌 감각의 영상/디자인 톤앤매너 구축 역량 - 콘텐츠 기획의 창의성 및 실행가능성	30
	수행능력	- 채널 홍보 및 활성화를 위한 과업 계획 수립과 추진 계획의 현실성 및 실질적/구체적 실행 가능 여부 - 연간 포괄적 운영 관리 시스템 구축 가능 여부 - 투입 인원, 인프라의 전문성 및 운영 능력 (기획, 촬영, 편집 등 실무자 수 및 수행 능력) - 해외 타겟 이미지/영상 콘텐츠 기획, 제작 및 배포 경험 및 전문성	20
	과업관리계획	- 콘텐츠 운영 계획 및 사후 지원 계획, 추가 사업 제안의 실효성 - 데이터 분석 기반의 보고서 작성 계획 (월/분기/반기/연 등)	5
계			90

2. 정량평가 항목 배점표

가. (1) 제안사 신용평가등급(5점 만점) (미제출 시 0점) *(1) 또는 (2) 중 택 1

신용평가등급			평점
회사채	기업어음	기업신용 평가등급
AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	5
BBB-, BB+, BB0, BB-	A3-, B+, B0	BBB-, BB+, BB0, BB-	4.5
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	4
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	3.5
※ 신용정보의이용및보호에관한법률 제4조에 따라 금융위원회의 허가를 받은 신용정보(조회)회사(나이스디앤비, 나이스평가정보, 서울신용평가정보, 이크레더블, 코리아크레딧뷰로, 한국기업데이터)가 입찰공고일 이전에 평가 및 발급한 확인서(회사채, 기업어음, 기업신용평가등급)로 입찰공고일 기준 유효기간 내에 있어야 하며, 반드시 조달청 또는 공공기관 제출용 신용평가등급확인서로 제출(해당 서류가 아닐 시 미제출 간주)

(2) 제안사 경영상태 (최근 3개년) (5점 만점)

1) 유동비율 (유동자산/유동부채)

50% 미만	50% 이상	75% 이상	100% 이상
2점	3점	4점	5점

2) 자본비율 (자기자본/총자산)

50% 미만	50% 이상	75% 이상	100% 이상
2점	3점	4점	5점

나. 사업수행 실적(5점 만점) (미제출 시 0점)

평가항목	평 가 기 준	배점
사업수행 실적 (미제출 시 0점)	누적 3억원 이상	5.0
	누적 2억원 이상 ~ 3억원 미만	4.5
	누적 1억원 이상 ~ 2억원 미만	4.0
	누적 1억원 미만	3.5
※ 입찰공고일 기준 3년 이내 실적에 한함 ※ [붙임6] 용역실적증명서로만 평가(필수 제출) - 미제출 시 0점으로 처리 ※ 유사사업 단일 건 1천만원(부가세 별도) 이상의 관련 실적만 합산하여 평가 (국가, 지방자치단체 또는 공공기관, 국제기구, 민간기관 등에서 발주한 사업) ※ 공동수급일 경우 제안사 비중 명시